推动文旅融合发展 加快文旅强省建设

省委书记王国生在全省文化旅游大会上强调，要深入学习贯彻习近平总书记视察河南重要讲话和关于文化旅游融合发展的重要指示精神，紧紧抓住黄河流域生态保护和高质量发展的重大战略机遇，推动文化旅游高质量发展，加快文化旅游大省向强省转变。要遵循文旅融合规律，瞄准文旅市场需求，推动文旅融合发展，加快文旅强省建设步伐。

文旅融合是黄河流域高质量发展的必然要求

保护传承弘扬黄河文化是黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的重要内容。黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，以旅游为载体激发黄河文化活力，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，有助于讲好“黄河故事”，延续历史文脉，自觉担负起中华民族伟大复兴的历史使命。习近平总书记在中央财经委员会第六次会议上强调，要实施黄河文化遗产系统保护工程，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。以文旅融合为抓手，充分释放黄河文化资源要素活力和旅游目的地吸引力，有助于为黄河文化旅游带建设提供长久保护和高质量发展支撑。文旅产业是低能耗、低污染的清洁产业，是低门槛、高就业、广覆盖的大众型产业，是创新创业活力强、科技赋能动力足的高端产业，推动文旅融合发展，能够推动黄河流域生态保护，解决经济潜在损失不平衡问题，实现文化价值、生态价值、经济价值共赢。

推动文化与旅游在产业、服务等方面融合

坚持文化遗产保护与旅游产品开发统筹协调。河南作为中华文化的重要发源地，历史悠久、文化绵长，历朝历代留下了丰厚的文化遗产资源。这些文化遗产既是不可再生、不可替代的宝贵文化资源，也是重要的旅游资源。要始终贯彻落实“合理利用就是最好的保护，也是最好的传承”这一理念，通过打造寻根之旅、爱国之旅、红色之旅、创业之旅等旅游活动，把文化资源融入食、住、行、游、购、娱各个环节，在深入传承弘扬文化内涵和时代价值中，打造河南特色旅游精品和文化创意精品。

坚持文化公共服务与旅游公共服务协同联动。近年来，文化旅游热度提升，自助旅游、全域旅游需求持续增强，但公共设施不足，公共产品和服务还存在低水平、同质化等问题，严重影响了旅游目的地体验。推动文化旅游高质量发展，就要加快城市基础设施建设，在公共空间、公共环境、公共产品、公共项目、公共服务方面着力，打造“一站式”综合公共服务设施体系，促进城市公共文化服务与旅游公共服务一体化。

坚持文化产业与旅游产业深度融合。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场，促进文旅产业融合是大势所趋。一方面，要加强主体融合，发挥地方政府在文旅融合过程中管理者和服务者的双重身份作用，引导、鼓励、扶持各类企业参与，逐步建立起主体多元、结构优化的文旅融合市场主体。另一方面，要加强文旅资源融合，推动文旅产业与工业、体育、康养、农业等领域广泛建立联系，完善产业链、打造供应链、提升价值链，推动文旅业态创新。

以业态模式创新点燃文旅强省新引擎

做好全域旅游大文章。目前，全域旅游已经成为满足旅游消费需求、提升旅游业发展水平的重要手段。一要加强全域整合发展思维，借鉴修武县、新县、济源等地全域旅游示范区模式，把科学性、系统性、全面性贯穿文旅资源开发全过程，打造“穿珠成链”新形态。二要打造全域协同发展体系，以“老家河南”旅游IP为依托，加强文旅资源、项目全域发展协同推进，下好河南文旅融合“一盘棋”。三要加快文旅市场全要素互动、全链条发展，引导城乡要素自由流动，推动文旅高质量发展“高原”上涌现更多“高峰”。

打造智慧文旅新业态。疫情防控常态化背景下，实名制、预约限额、人脸识别、智慧交通诱导系统等数字化、智能化安心游成为文旅消费新风尚。一要树立全行业数字化思维，推动文旅产业向数字化转型，加强数字技术赋能公共服务与行业监管，满足数字时代游客新体验、新要求。二要加快推进智慧文旅平台建设，统筹协调旅游大数据平台、服务平台和综合监管平台“三位一体”数据交换和共享，加快实现“一部手机游河南”的便捷式、交互式文旅体验。三要创新主体互动，通过虚拟现实、社交网络、云计算、5G等数字化体验服务、互动服务，实现文旅产业高品质有效供给。

加强文旅宣传推介。在互联网信息时代，“酒香也怕巷子深”，应加强文化旅游形象宣传推广，提高旅游目的地吸引力。一要在创新文旅载体平台上下功夫，多角度提升文旅项目在大型节会活动、体育赛事、电视节目、影视创作中的内涵与形式，用“流量”吸引“留量”。二要在提升文旅品牌内涵上下功夫，把“一带一路”建设和黄河流域生态保护和高质量发展国家战略融入“老家河南”品牌标识系统，持续打造“老家味道”“老家礼品”“老家乡村”“老家客栈”精品路线和符合国际化目的地需求的营销体系，把河南文旅资源打造成国内外叫得响的“金字招牌”。三要在做强全媒体宣传上下功夫，加强新旧媒体资源全面聚合与深度开发，通过多渠道、多形式、特色化的立体宣传，实现文旅信息立体化、圈层化、个性化有效渗透。

（作者单位：河南省社会科学院）

来源：《河南日报》（2020年06月05日 05版 理论版）

责任编辑：璇子