加快文旅文创融合 助推文化强省建设

近日，省委书记楼阳生在调研中强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化深厚积淀，让游客在沉浸式体验中，体悟感受中原文化的博大内涵、精神和力量。河南是文化资源大省，中原文化博大精深。深入实施文旅文创融合战略，加快推进文化强省建设，对于实现高质量建设现代化河南，高水平实现现代化河南具有非同寻常的价值和意义。必须立足于河南文旅产业发展的现状，衔接上位文化发展规划，统筹多方举措，实现创意创新驱动，推动文创文旅融合发展，让更多人旅游体验中感受传统文化魅力。

一、塑造好全域旅游形象，培育文旅品牌

文化旅游已经深度融合于人们的日常生活中。虽然近期受新冠疫情影响，文化旅游的热度略有下降，长期来看，文旅产业在国民经济占比仍在逐渐上升中。全域旅游的自被写进政府工作报告以来，也成为了当下文旅发展的主要方向。全域旅游是，是文旅产业发展的新模式，也是区域发展走向成熟的标志。一方面是产业链条的全，从文旅产品的生产、营销到消费，构建覆盖整个文旅产业链条的各个环节。一方面是文化内容的全，不仅注重对于有形的物质文化的挖掘于开发，也注重对于无形的非物质文化资源的挖掘。塑造河南省的全域旅游形象，以河南省丰富的文化旅游资源为支撑，从“小旅游”到“大旅游”格局转化，从单一的景区观光模式向综合型文旅目的地转化，从门票经济为核心的单一旅游产业业态转向以文旅为平台的综合性产业业态，从粗放式的第三产业市场消费向满足人民群众多样化的文化需求的精细化业态转变，从封闭式旅游景区“围墙式”的发展模式到开放式的“文化+”和“旅游+”的融合发展格局转变。“文旅搭台，高质量现代化发展唱戏”，以文创文旅的深度融合发展，实现河南高质量现代化。塑造全域旅游，优化全域的文旅资源配置，不仅推进旅游产业的基础设施建设，还要提供公共文化服务和产品，构建覆盖全区域的文旅联动协调机制。

文旅品牌的构建，以品牌的带动效应，推动文旅资源要素的挖掘与开发，辐射整个区域内的文化产业的发展。首先一方面是老家河南，区域整体的文化品牌的构建。故宫博物馆馆长单霁翔认为，功能城市已经转向文化城市发展。老家河南文化品牌并不仅仅是涉及景区遗迹和民间习俗这些传统文化资源，更也是对河南传统文化的凝练和概括。另一方面，如果说全域旅游发展文旅集群的磁场带动效应，打造文旅航母品牌则是以优秀品牌的带动辐射效应推动文旅文创融合和区域高质量发展。打造几个标志性的区域文旅龙头性企业，以区域内文化产业品牌的良性竞争促进文旅融合的优化升级。

二、打造黄河文化旅游带，挖掘文化资源

黄河是我们的母亲河，黄河文化更是中华民族文化的根。可以说，中华民族文化的认同感与归属感都是以黄河文化为根源与内核凝聚发展而来。实现黄河流域生态保护和高质量发展，就需要不断挖掘黄河文化资源，打造黄河文化旅游带，推动黄河文化在当下的高质量创新发展与传承。梳理黄河文化资源，展现黄河文化的时代价值和意义，不仅仅创新黄河文化资源建设，助力河南文化高地建设，推动黄河文化在文旅文创融合发展中实现高质量发展，更在另一方面，对于坚定文化自信，汇聚民族认同具有更为深远和深厚的文化意义。不断为黄河文化的高质量发展注入新的活力因子，现代审美表达，文化内涵传承，打造当下融入于人们日常生活的文化品牌和文化地标，激发出黄河文化在新时代中的感召力和凝聚力，挖掘黄河文化资源，传播好黄河文化声音，增强人们的文化自信。

讲好黄河故事，保护黄河文化遗产，打造黄河文旅文创品牌，建好黄河国家文化公园，传承中华优秀传统文化基因，推进黄河流域生态保护和高质量发展，加强对于黄河流域的文旅文创资源的开发挖掘，实现创新驱动和产业联动，展现黄河文化蕴含于当下的时代价值。同时，也要构建好黄河文化的文旅文创产业体系，凝聚黄河文化旅游带的市场竞争力，以更优质的黄河文化内容生产，以丰富多样的艺术表现形式，提供沉浸式体验式文旅文创产品，充分彰显黄河传统文化资源的核心价值与时代意义。建设有竞争力的文旅文创文化创意园区，以充分挖掘文化资源，形成创新驱动的文创产业链条。推出优质的文旅文创演艺项目，包括关于黄河文化的实景演出项目和沉浸式文化旅游项目。举办有影响力的文旅节庆活动，进一步提升黄河文化的凝聚力和影响力。打造黄河文化的文旅休闲示范区，不仅包括传统农耕文明的文化体验区还包括休闲康养中心和产学研基地。

三、利用好数字信息技术，赋能文化发展

文化与科技的融合发展，自文化产业诞生以来就是一个不断深化的命题。从机械复制时代下的“文化工业”到现在数字信息技术时代下的文旅文创融合，其本质都是科技赋能于文化产业发展，科学技术不仅仅是文化展现的手段和工具，更是融入于文化内容生产的核心。河南省一直精耕于传统文化的传承与发展，现在利用好数字信息技术发展的机遇期，赋予文旅产业发展的新业态。近期，河南省较为成功的“文化科技+”实践案例就是河南电视台中国传统节日系列晚会节目。以现代互联网技术为表现方式，以优秀中华传统文化为内核为人们呈现出一次又一次的文化盛宴。以现代科技赋能文旅文创融合发展，动态传承传统文化，活化传统文化在现代社会的展现方式，激发出传统文化在当下的活力和魅力。充分挖掘中华优秀传统的审美价值和时代意义，使流转千年的文化瑰宝在数字信息化纵深发展的今天焕发光彩。

数字信息技术的发展以及成为文创文旅融合发展的强大引擎，以现代数字信息技术赋能文化产业发展，实现对传统文化的创造性转化和创新性发展。首先要加快构建产学研有机结合的文旅文创融合创新发展的机制，培养一批为实现高质量现代化发展的复合型创新人才，打造文旅文创融合发展的人才队伍。以产学研协调创新机制的完善，打造文旅文创发展的高层次创意性人才。人才是文化旅游产业创新发展的根本源泉，也是文化创意产业内容生产的根本源泉。其次，以数字信息技术深度融合于文旅产业的各个环节。在文化内容生产中，以现代审美价值重新解码河南深厚的文化资源，生产和提供满足人民群众多样化文化需求的文化产品和的服务，充分挖掘文旅资源的价值。在文化产品流通消费的过程中，以互联网新媒体的充分利用提升文旅文创产品的文化传播能力，以当代互联网思维的创新运用提升文旅资源的市场竞争力。

四、发展全链条文创产业，激活文化市场

从产业链的纵向延申角度来看，文创产业产业链条的上游是文化旅游规划和文化创意产品的开发，中游环节是以互联网思维对文化产品和服务的市场运营环节，下游则是文化旅游和文化创意产业的品牌与营销。同时，文创产业的产业链条，因为文创产业涵盖范围比较广泛的缘故，相比于其他产业更具有延展性，可以在简单的链条环节中衍生出新的产业要素，产业链条就从而朝着更纵深方向发展。发展全链条文创产业，就需要充分利用河南现有的文化资源优势和产业优势，立足于河南实现高质量现代化的定位，将合理开发和有效保护相结合，培育出文创文旅产业链条不断延申的内生机制，构建上下联动、左右衔接的完整高效产业链，以创新驱动文化产业向更高端价值链条跃升。

以文化创意为产业核心，以创新驱动为引擎，以效果导向为抓手，提供优质文旅文创产品和服务，延续产业链、补全产业链和强大产业链，推出具有河南文化特色的文旅文创产品及品牌，培育文旅文创创新融合发展新动能，壮大文旅文创深度融合的特色型主导产业，提升文旅文创产业全链条的核心竞争力，加快形成并发挥文化产业产业链的集群和带动作用，充分发挥蕴含于文化产业发展中的社会效益和经济效益。加速文旅文创产业链条多方位延申，实现价值链条的高端攀升，以创新驱动文化创意产业的内容生产环节，提高关联产业的创意科技附加值，构建创意先行、科技赋能、产业联动、充满活力的文旅文创产业高质量发展模式。同时，大量吸引人才、资金、技术等要素进入文创产业全链条，培育文化产业新增长点，激发文旅高质量发展新动能、新业态。

（作者单位：河南省社会科学院）

（本文为河南省社科规划决策咨询项目“新时代河南文化强省建设路径与对策研究”的阶段性成果，立项号2021JC43。）

来源：映象网（2022年03月30日）

责任编辑：璇子