二十大回声•高质量发展丨丁晓：加快推进全媒体传播体系高质量发展

编者按

2022年10月29日，中共中央发布关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定，强调学习宣传贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期全党全国的首要政治任务。为认真学习和领会党的二十大精神，做好党的二十大精神的学习宣传，大河网学术中原开辟“二十大回声”专栏，集纳专家学者文章，力求全面准确深入理解党的二十大精神内涵，精准把握外延，研究阐释关注热点问题，深化学术界对党的二十大精神的思想认识。大河网学术中原持续刊发，敬请关注。

党的二十大报告指出：“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”加快推进全媒体传播体系建设，事关媒体融合事业高质量发展，事关壮大主流舆论，事关良好网络生态建设，事关国家文化繁荣文化自信。要坚持以内容建设为根本、先进技术为支撑、人才队伍为引领、管理创新为保障，加快推进媒体深度融合发展，实施全媒体传播工程，全方位传播社会主义主流意识形态与核心价值观，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

聚焦内容建设，做大做强主流思想舆论

习近平总书记指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”全媒体时代，无论媒介形态、传播格局如何更迭，优质内容始终是全媒体传播的“硬通货”。一是坚持正确的政治方向、舆论导向。全媒体传播体系框架中的内容生产，要始终坚持以习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述为指引，牢牢把握新闻舆论工作的政治方向，构建全媒体传播体系内容新生态，这不仅是“党管媒体”原则的新时代践行，也是全媒体内容生产与叙事创新的根本遵循。二是坚持受众本位，深耕内容生产创新。内容供给要与受众需求有机结合，在及时性、准确性、权威性、专业性上下功夫，做强重大主题报道、做活媒体融合报道、做优调研深度报道，不断推出一系列有价值、有内涵、有温度、有思想的优质新闻产品。三是创新内容“采编发”流程，提升内容传播的广度与深度。发挥传统媒体的内容生产优势，强化先进技术驱动，加快推进全媒体采编流程再造，做到“一次采集、多种生成、多元传播”，实现单向传播向交互式、场景式、服务式传播转变，推动形成采编渠道丰富、呈现立体多样的全媒体内容传播新格局。

创新技术应用，推动全媒体融合纵深发展

习近平总书记指出，“要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”。只有掌握好、利用好先进技术和前沿方法，才能为全媒体传播体系的数字化升级、一体化发展、智能化传播插上科技的翅膀。一要顺应媒介发展变革，推进全媒体传播体系数字化建设。强化对前沿技术的把握和应用，以大数据挖掘平台夯实全媒体传播体系建设的数据基础，以5G技术赋能高速数据的多维使用，以人工智能算法创新媒体内容生产、传播互动，加速全媒体传播格局由业态融合向数字化纵深发展转变。二要紧跟技术发展前沿，加速全媒体融合的一体化发展。以平台再造和流程优化为抓手，统筹抓好内容、技术、监测、平台“四个一工程”，加快实现传统媒体和新型媒体“你中有我，我中有你”的融合发展格局，推动全媒体发展由信息总汇走向数据中枢、由单一传播走向共融互通的一体化发展道路。三要创新技术应用，加快构建以短视频为主的全媒体传播矩阵。伴随信息传播渠道和载体的革新，用户信息获取的方式由图文向视频转移，这种互动式、沉浸式的传播，更容易吸引受众。要契合市场发展规律，适应移动化、社交化、可视化传播发展需要，确立短视频在传播产品矩阵中的位置，不断提升全媒体传播效果。

建强人才队伍，夯实全媒体发展核心优势

习近平总书记指出，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。全媒体传播背景下，媒体创新发展必须立足时代要求、社会需求、传播发展，探索建立多层次、分类型的全媒体人才体系，以人才发展引领全媒体传播高质量发展。一要加大全媒体人才引进力度。以用户需求为牵引，紧贴新闻生产研发、结合媒体融合策划、着眼媒体产品提质增效，构建一支掌握互联网技术、新闻传媒及媒体运营等多领域知识的专业型人才队伍。二要完善全媒体人才选拔培养机制。对内制定“量体裁衣”式人才培育计划，培育、挖掘新型全媒体复合型人才，分阶段、分专业、有重点地精准培育全媒体人才；对外与高校、新媒体龙头企业等机构开展联合培养，夯实人才储备，加强人才供给；同时，全方位、多角度遴选优秀人才充实到关键岗位，实现“人尽其才”。三要加大全媒体人才激励保障力度。建立科学合理、兼顾公平的奖惩激励机制、绩效考核机制等，实行奖优罚劣、多劳多得，激发全媒体人才发展内生动力。强化轮岗交流、双向选择等，在全媒体融合发展实践中逐步完善人才流动，拓宽人才发展通道，坚定新媒体人才深耕行业发展的初心使命。

实施管理创新，激发全媒体发展新动能

习近平总书记强调，随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。顺势而为，应时而动，创新管理，才能推动全媒体融合发展走深走远。一要创新管理方法，强化全媒体发展的制度保障。以创新管理为支撑，改革组织推动、技术维护、资金支持等关键环节，形成媒体融合发展的保障机制。借力科学灵活的机制改革，解决传统媒体的条块分割、同质化竞争等融合发展障碍，构建一体化发展格局，实现全媒体自我造血机能的良性循环。二要创新发展路径，激发全媒体发展新动力。着眼全媒体时代市场化要求，加大媒体内部运营改革，积极与多元资本开展合作，将媒体业务向政务服务、商务服务、文旅文创等领域拓展，以多元产业布局建构全媒体融合运作新模式。三要加强媒体融合立法研究，规范全媒体传播运行。遵循媒体发展规律，坚持一个标准、一体管理，严格规范全媒体运营和网络安全执行。强化全媒体责任意识，时刻保持清醒的政治头脑，自觉抵制新闻舆论工作中的各种低级错误，推动形成良好网络舆论生态。

（作者：河南省社会科学院 丁晓）

来源：大河网

责任编辑：晓晓